McDonald’s: il cambiamento è alle porte?

Giusto per aggiungere una chiacchera in merito al colosso dalla M bombata e colorata di giallo: Mc Donald’s.

Se pensiamo a questa catena di fast food, appaiono subito e ben lucide nella nostra mente alcune associazioni, tipiche e consolidate, in merito all’offerta proposta ai clienti, frequentatori di questi locali:

  • cibo spazzatura
  • junk food
  • uno stile di vita ( andiamo al Mc, come dicono i giovani)
  • una esperienza ( dall’ happy meal all’area gioco per i bimbi)
  • alimenti poco salutari per una dieta

In questi anni, però, non possiamo non notare l’impegno che Mr McDonald’s ha sostenuto nel comunicare il contrario. Infatti da un po di tempo troviamo nel tabellone le insalate, gli yogurt o la frutta (esempio actimel), i menu’ freschi e legati al territorio (esempio Il Bufalino). Negli ultimi due anni l’impegno è stato maggiore, tanto che in alcuni locali non troviamo più l’area giochi per i bambini, diversi sono i colori utilizzati ad esempio nelle divise dei dipendenti troviamo i colori marrone e arancione cioè i colori ormai prevalenti in tutto il locale. Nei tempi precedenti predonominavano i colori rosso, blu e giallo. Il tutto con l’intento di rendere il menu’ più salutare e far percepire, così, una diversa identità al consumatore.

Altro esempio di cambiamento l’abbiamo in Germania dove è stato sostituito il colore del logo, con l’obiettivo di farsi percepire “eco – friendly”, come potete notare nella foto:

 

Ma.. Basterà cambiare i colori per comunicare, in modo efficace, una imamgine di marca differente?

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